Как мусор становится роскошью?

Обычная выброшенная в урну бутылка – это мусор. Но в руках дизайнера она может стать арт-объектом. Этот процесс, из нишевого увлечения превратившийся в индустрию с оборотом в миллиарды долларов, называется «апсайклингом».

Как отходы становятся высокой модой, зачем это нужно и при чем здесь алюминий? Разберемся на 7 примерах.

ЧТО ТАКОЕ АПСАЙКЛИНГ?

Сам термин придумал немецкий инженер Райнер Пильв, который в 1994 г. использовал его во время интервью британскому изданию Salvo.

“Нам нужен апсайклинг — это когда старые вещи превращаются во что-то более ценное, а не менее”, — сказал он.

И здесь возникает вопрос, чем это отличается от обычной переработки (ресайклинга). Разберем на примере. Ресайклинг превращает пластиковую бутылку в гранулы для новых бутылок или синтетическую ткань. Ценность материала, как правило, снижается (это называется даунсайклинг) или остается на уровне сырья. Апсайклинг превращает ту же бутылку в дизайнерский светильник или элемент декора, при этом материал не меняет своего химического состава, а ценность готового объекта растет многократно за счет креативного переосмысления.

ПРИМЕР № 1

“В Питере есть студия и кофейня, где авторы экспериментируют с кофейным жмыхом, цедрой, другими органическими отходами, а в результате выпускают объекты дизайна, которые легко встроятся в любой интерьер. Например, светильники из жмыха с цедрой дают теплый рассеянный свет и даже немного работают как аромалампа”, — рассказала «ВЕДам» руководитель направления «Предметный и промышленный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Мария Степанова.

ИСТОРИЯ АПСАЙКЛИНГА: АЛЮМИНИЙ

Хотя сам термин закрепился в XX веке, у этого явления есть глубокие исторические корни. Изначально им руководила не забота об экологии, а финансовая практичность. Лучшим примером такой экономической необходимости служит алюминий

До Второй мировой войны алюминий считался редким и сложным в производстве металлом: его добыча из бокситов (*руда для получения алюминия) обходилась невероятно дорого и требовала огромного количества электроэнергии. Ситуация изменилась в период войны, когда воюющим странам потребовались тысячи боевых самолетов, детали для двигателей танков и другой военной техники. Государство вложили миллиарды в строительство новых гигантских заводов и электростанций. В результате мировое производство алюминия взлетело в 3 раза. В 1939 год этот показатель составлял 620–720 тысяч тонн, а в 1943-м — почти 2 млн тонн.

Когда война закончилась, военные самолеты в таких количествах стали просто не нужны. Например, в США из почти 300 тысяч произведенных за войну самолетов лишними оказались около 150 тысяч. Именно поэтому алюминий превратился в материал массового потребления. Из него делали бытовые товары: кастрюли, ложки, строительную фольгу. Так, алюминий стал частью повседневной жизни и начал массово отправляться на помойку. И тут включилась экономика: переплавлять старый алюминий оказалось в разы дешевле, чем добывать новый из руды.

Дизайнеры поняли, что лом алюминия по качеству ничем не уступает первичному материалу, а стоит копейки. Так появились культовые предметы мебели середины века, автомобильные детали и даже музыкальные инструменты из переработанного алюминия. В своей книге «Aluminum Upcycled» историк Карл Зимринг показывает, что апсайклинг — это практичный способ экономии сырья и получения прибыли через создание ценного продукта из отходов в период с 1945 по 2015 года. Важно уточнить: раньше это часто было вынужденной мерой экономии, а современный апсайклинг (с 1990-х — 2000-х годов) дополнился мощной экологической и этической составляющей.

Сегодня тот же принцип, превращение вторичного сырья и отходов в уникальные дизайнерские вещи, работает в мире моды и интерьера. Только вместо алюминия — джинсовая ткань, пластик и текстиль.

ПРИМЕР № 2

“В мире моды новое применение нашли советским одеялам с наивными принтами и приятной палитрой, Atelier des ratons [прим.редакции — российский апсайкл-проект] умело обыгрывали персонажей, а модельер Марит Илисон даже иронично назвала коллекцию пальто из них “Спать хочется””, — сказала Степанова.

ЗАЧЕМ ЭТО НУЖНО?

1. Экология. Мода наносит колоссальный ущерб окружающей среде. По официальному заявлению генерального секретаря ООН, каждую секунду в мире сжигается или отправляется на свалку объем одежды, равный полному кузову мусоровоза.

Индустрия моды ежегодно производит миллионы тонн текстильных отходов. По данным ООН и Фонда Эллен Макартур, этот объем составляет около 92 миллионов тонн отходов в год. Согласно экологическим исследованиям, натуральные ткани разлагаются в почве от нескольких месяцев до 5 лет, в то время как синтетика разлагается веками. Апсайклинг сокращает нагрузку на свалки и углеродный след, связанный с производством новых материалов.

ПРИМЕРЫ № 3 и 4

Мировые бренды уже доказывают эффективность такого подхода на практике. Например, проект Upcycled by Miu Miu дает вторую жизнь винтажным платьям 1930–1980-х годов, перешивая и украшая их вручную. А французский дизайнер Марин Серр создает до половины своих коллекций высокой моды из старых шелковых платков, денима и стоковых тканей.

2. Экономика. Как и в случае с алюминием после войны, переработанные материалы часто стоят копейки по сравнению с первичными. Дизайнеры и бренды превращают эту разницу в прибыль, создавая уникальные продукты с высокой добавленной стоимостью. Рынок это подтверждает миллиардами долларов годового оборота.

ПРИМЕР № 5

Британский бренд Elvis & Kresse заключил соглашение с пожарной службой Лондона и бесплатно забирает списанные пожарные шланги, которые иначе ушли бы на свалку. Из этого сверхпрочного сырья они делают сумки и кошельки класса люкс. Около 50% прибыли они отдают на благотворительность, но оставшаяся часть формирует успешный, высокоприбыльный бизнес.

3. Уникальность и статус. Апсайкл-вещи выделяются своей уникальностью. Для потребителей, особенно миллениалов и зумеров, это новый статус: носить «старое» — значит быть экологически ответственным и обладать вещью с историей. Кембриджский словарь назвал «upcycling» словом 2019 года, а Vogue — главным трендом сезона весна-лето 2021.

ПРИМЕР № 6

“Апсайкл и работа с нетрадиционными материалами создают зачастую эксклюзивные вещи, с новой ценностью, как, например, пиджаки и другая одежда, где в основе качественные базовые вещи, но с изъянами от носков, становятся арт-объектами-трансформерами, задающими тон всему образу”, — объяснила Степанова.

ЦИФРЫ ИНДУСТРИИ

По оценке аналитиков HTF Market Insights, рынок винтажного апсайклинга (мебель, одежда, декор) в 2024 году оценивался в 2,5 миллиарда долларов. К 2033 году он вырастет до 5 миллиардов при среднегодовом темпе роста около 10%.

Еще более впечатляющие цифры у рынка “апсайкл-люкса”, премиального сегмента, где дизайнерские дома создают вещи из отходов. В 2025 году его объем достиг 7,6 миллиарда долларов, а к 2033-му прогнозируют 14,7 миллиарда.

ПРИМЕР №7

“На международной неделе дизайна в Тайланде этой зимой встретила уникальный мобиль [прим.редакции — балансированная подвижная конструкция или скульптура, которая вращается от легких потоков воздуха в помещении] из отходов ювелирного производства – сфера, в которой об отходах точно не думаешь, показала миру объект, способный удивить и создать немного волшебную атмосферу за счет переливов камней и блеска металлов.ь”, — отметила Степанова

Семь примеров доказывают одно: апсайклинг превращает отходы в дорогой и востребованный продукт. Так что сегодня это не просто модный тренд.