Северный отпуск: как устроен туризм на берегу Белого моря?

Два студента с совершенно разным подходом к отпуску отправились в экспедицию в Северодвинск, чтобы разработать уникальный туристский код города.

Пока они погружались в атмосферу русского Севера, я собрала топ вопросов, которые путешественники чаще всего вбивают в поисковую строку перед поездкой на Белое море.

Найти ответы на эти вопросы и подготовить обзор города мне помогли студенты Проектного офиса развития туризма Финансового университета Мария Панакшина и Александр Ментусов.

1. Если бы эту экспедицию попросили описать тремя словами?

Мария Панакшина: Знания, гостеприимство, природа

Александр Ментусов: Люди, результат и, конечно, север.

2. Каких конкретных результатов вы добились?

Мария Панакшина: Мы разработали туристский код города: от визуальной айдентики Северодвинска до туристского маршрута. Но для меня главный результат — это эмоции. Я люблю открывать что-то новое и познавать мир, и Северодвинск стал для меня и многих, кто не был до этого здесь, в какой-то степени открытием: оказывается, это не только мощная промышленность, а бескрайнее Белое море, запах сосен в сосновом бору Ягры, ярко-малиновые закаты и, конечно, искренние люди, горячо любящие свой родной город.

Александр Ментусов: Мы разработали несколько карт городской среды. Первая карта — деление Северодвинска на условные районы. Вторая карта — анализ города по годам строительства. Третья карта — анализ города по этажности. Четвертая карта — природный каркас. Мы проанализировали туристский потенциал города, создали реестр туристских аттракций и отметили на карте концентрацию объектов туристского интереса. Мы провели анализ архитектуры города, выявили паттерны, которые повторяются в городской застройке, материалы, элементы, декор, цвета, которые в дальнейшем потом легли в основу разработки брендинга. Мы провели социологическое исследование, небольшой опрос среди местных жителей, людей, которые приезжают, по ассоциативному ряду, какие у них возникают ассоциации с Северодвинском. Мы разработали три визуальные концепции города, которые, собственно, являются ключевым продуктом нашей экспедиции.

3. Какие главные стереотипы о Северодвинске?

Александр Ментусов: Главный стереотип, что Северодвинск – это город, где нечего смотреть, но в реальности Северодвинск – город, где прекрасно уживается природа и промышленность, архитектура и какие-то современные постройки. Следующий стереотип, что там всегда очень холодно, но на самом деле климат не так сильно отличается от московского, и летом даже можно искупаться в Белом море. Третий стереотип, что Северодвинск находится очень-очень далеко. В реальности это 16-20 часов на поезде или полтора часа полета на самолете. Это близкий север, и попасть туда не так сложно. Еще один, наверное, стереотип, что город закрытый – город не закрытый, он открытый и готов принимать туристов.

Мария Панакшина: У многих Северодвинск, будучи центром атомного судостроения, ассоциируется исключительно с тяжелой промышленностью. К стереотипам ещё добавляется то, что Архангельская область территориально относится к Северу, а значит, это не очень общительные и дружелюбные люди. Но это совсем не так! Северодвинск встретил нас душевно: на протяжении всей поездки нас окружали добрые и отзывчивые местные: все, с кем мы общались: от Администрации города до студентов филиала САФУ имени М.В.Ломоносова, горят идеей улучшить свой город. Например, Татьяна Грибанова, наш гид-экскурсовод, закончила аспирантуру в Москве, но вернулась. По её словам, это прекрасная возможность привезти полученные знания к себе домой и внести свой вклад в развитие территории.

4. Какие места запомнились больше всех?

Александр Ментусов: Это створный маяк, это старый волнорез на берегу Белого моря и село Нёнокса. До этого я не был в этих местах.

Мария Панакшина: Белое море. Я человек водной стихии, поэтому всё, что относится к воде, вызывает у меня чувство спокойствия, уединения и внутреннего покоя. Так сложилось, что практически все дни мы были у побережья Белого моря, то обзорная экскурсия, то поездка на остров Ягры.

5. С какими трудностями может столкнуться человек, который впервые приехал в Северодвинск?

Александр Ментусов и Мария Панакшина: Если он иностранец, то ему необходим пропуск на территорию города, потому что иностранным гражданам все-таки въезд ограничен. Если обычный обыватель, то, на самом деле, город очень удобный. Достаточное количество заведений, магазинов, средств размещения. Посмотреть там тоже есть что. Наверное, ключевая сложность — это маршруты город–остров Ягры, потому что это занимает определенное время на общественном транспорте. И это нужно предполагать при планировании маршрута.

Если человек хочет за один день посмотреть Северодвинск и побывать в разных его частях и в центральной зоне, прогуляться по берегу Белого моря и по Ягринскому бору, то, наверное, сделать ему это будет сложно, если экскурсия не организованная, потому что это расстояние между территориями. А также это отсутствие работающих в зимний период общественных туалетов,

6. Что бы посоветовали улучшить в городе?

Мария Панакшина и Александр Ментусов: В Северодвинске не хватает указателей. С точки зрения туризма они действительно важны: если не увидел указатель, то можно даже не узнать, что такое место вообще есть в городе.

Ещё есть проблема с общественными туалетами, особенно зимой. Это связано с тем, что все-таки зима холодная и эти модульные туалетные блоки не предусмотрены для морозов, поэтому они на зимний период отключаются.

Ну и, конечно, хочется, чтобы у города был какой-то единый стиль, свой код и дизайн-код. Сейчас из-за обилия вывесок, выполненных в совершенно разных стилях, старинная архитектура иногда просто теряется на их фоне. Хочется, чтобы оформление города помогало раскрывать его характер, а не отвлекало от него.

ВЫВОД РЕНАТЫ: