Доля мессенджера Max в общем количестве публикаций брендов выросла почти в три раза (с 8% до 24%) за полгода после замедления Telegram. Доля самого Telegram при этом упала более чем вдвое: с 47% до 19%. Таковы данные исследования рекламного агентства Affect и сервиса LiveDune, с которыми ознакомились «Ведомости».
Изображение сгенерировано нейросетью
Аналитики изучили активность публикаций брендов, которые выходили в соцсети на протяжении полугода. «ВКонтакте» сохранил лидерство: его доля достигла 56%.
В апреле 2026 года по сравнению с январем просмотры брендового контента в Max выросли на 49%, во «ВКонтакте» — на 25–40%. В Telegram этот показатель упал на 61%.
Бренды стали чаще публиковать посты в Max. Количество постов выросло с 4,6 до 7,7 в неделю, во «ВКонтакте» — с 6,5 до 7,3. Незначительно выросла частота публикаций в TikTok (с 5 до 5,1) и в Instagram* (с 5,1 до 6,3).
*Instagram принадлежит Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ.
