Кого читают и слушают россияне?

Мы уже писали о том, какие книги в I квартале 2026 года читала российская молодежь, теперь же решили более подробно разобраться в том, какие произведения сейчас в топе у разных поколений россиян. Анализ книжного рынка России «ВЕДы» провели вместе с книжной сетью «Читай-город» и музыкальным стримингом «Звук».

Главный сдвиг за последний год — интерес к более сложному чтению. Массовая литература не исчезла, но рядом с ней в топах все чаще появляются классика, интеллектуальная зарубежная проза, книги о российской истории, социальная фантастика и нон-фикшн. А теперь к конкретике.

«Альфа»: Чебурашка, комиксы и книги, которые выбирают родители

Поколение “альфа” — это дети 2010–2020 годов рождения. В их случае выбор книг нельзя воспринимать как полностью самостоятельный, потому что чаще всего литературу им покупает взрослый.

В 2025 году рейтинг предпочтений этого поколения возглавляла «Коралина» Нила Геймана. В топ-5 также вошли «Летний лагерь» Влада Райбера, комикс Sonic, «Плачущий монстр» того же Райбера и «Болотница» Татьяны Мастрюковой.

В 2026 году топ стал более «семейным» и франшизным: первое место занял детский роман «Агент на мягких лапках» Фрауке Шойнеманн, второе — «Четверка из Трясины» Гульшат Абдеевой, а две книги про Чебурашку оказались на третьем и четвертом местах. Замкнул пятерку комикс «Милый дом Чи. Книга 1».

Это хорошо показывает, как работает детское чтение: если герой уже знаком по фильму или мультфильму, книга воспринимается как продолжение. Родителям легче купить то, что уже проверено экраном, а ребенку — подробнее узнать о знакомом персонаже.

«В сегменте «альфа» покупателем чаще всего выступает взрослый. Родители охотнее покупают то, что уже «проверено» кино или мультфильмом. При этом сохраняется высокий спрос на комиксы и серийные приключенческие детективы — они воспринимаются как безопасный и развивающий досуг», — прокомментировала результаты исследования руководитель направления детство ОРС “Читай-город — Буквоед” Мария Розен.

Зумеры: соцсети, классика и Оруэлл в одном топе

У зумеров (рожденные в 2001-2010 годы) наблюдается заметный сдвиг в предпочтениях. В 2025 году их топ выглядел как привычная полка молодежного чтения: популярная японская проза, young adult, фэнтези, романтические истории, Холли Джексон и Анна Джейн.

В первом квартале 2025 года поколение цифры читало роман Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут». На втором месте оказался «Рассвет Жатвы» Сьюзен Коллинз, на третьем – новелла «Я стал отбросом графской семьи» Ю Рё Хан. Четвертым оказался роман «Хороших девочек не убивают» Холли Джексон. Замкнул пятерку «Поклонник» Анны Джейн.

В 2026 году первое место сохранил роман Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут», но дальше рейтинг сильно изменился: второе место занял комплект из семи томов «Я стал отбросом графской семьи», а третье — «Игры королей. Принцесса Ардена» Софи Анри. «Грозовой перевал» Эмили Бронте оказался на четвертом месте, «Тайная история» Донны Тартт — на пятом, «1984» Джорджа Оруэлла — на шестом. В 2025 место антиутопии занимала повесть Осаму Дадзая «Человек недостойный».

Получается, в одном топе у зумеров соседствуют веб-роман, антиутопия, викторианская классика и современная интеллектуальная проза. Такая разница говорит о том, что у зумеров нет жесткой границы между «серьезным» и «развлекательным» чтением.

Мария Розен отмечает, что зумеры быстрее других реагируют на новинки и тренды. Например, роман «Синие бабочки» вышел в начале 2026 года и уже через несколько недель попал в топ-10 самых популярных книг у молодого поколения. Классику, по словам эксперта, стали больше читать во многом благодаря экранизациям: для этого поколения книга может стать популярной не только из-за школьной программы, но и из-за эстетики, фанатских видео, подборок и обсуждений в интернете.

Миллениалы: главные покупатели и книги «надолго»

Миллениалы (читатели, родившиеся в 1982-2000), по данным “Читай-города”, тратят больше всех денег на книги. В 2026 году их топ снова возглавил Кавамура с романом «Если все кошки в мире исчезнут». Но рядом с ним появились большие и более «долгие» тексты: «Тайная история» и «Щегол» Донны Тартт на пятом и шестом месте соответственно. Второе место заняла книга «Игры королей. Принцесса Ардена» Софи Анри, а третье — «Кафе на краю земли» Джона Стрелеки.

Если зумеры быстро подхватывают тренды, то миллениалы чаще покупают книги «в библиотеку»: многотомники, подарочные комплекты, большие романы, истории, к которым можно возвращаться. В их топе меньше случайностей и больше осознанности.

Руководитель направления «Художественная литература» ОРС «Читай-город — Буквоед» Евгения Ермишина называет миллениалов самыми платежеспособными читателями. По ее словам, именно миллениалы формируют спрос на дорогие подарочные комплекты и многотомные издания. За год интересы этой аудитории сместились от массовых детективов и мотивационной психологии к интеллектуальной прозе и эпическому фэнтези.

Это видно и по рейтингу: из топа ушли детектив Виктории Дашкевич и «Рассвет Жатвы» Сьюзен Коллинз, вместо них появились Донна Тартт, Сандерсон и большие книжные циклы.

Поколение X: российские авторы и интерес к реальности

В 2025 году топ читателей поколения X (1968–1981 годы рождения) был ближе к массовой литературе: детективы, сентиментальные романы, мотивационные книги и уже знакомый межпоколенческий хит Кавамуры.

В 2026 году первое место снова осталось за «Если все кошки в мире исчезнут», но дальше рейтинг резко развернулся в сторону российских авторов. На втором месте оказались «Города мертвых» Германа Зотова, на третьем — «Девятый» Сергея Лукьяненко, на четвертом — «Невьянская башня» Алексея Иванова, на пятом — «В начале было Слово…» Маргариты Симоньян.

Также в десятку вошли «Грозовой перевал» и «1984». То есть поколение X одновременно интересуется российскими сюжетами, социальной фантастикой, историей, публицистикой и классикой.

«Поколение X совершило самый заметный жанровый сдвиг. Из топа полностью ушли зарубежные детективы и сентиментальная проза. Их заменили российские авторы. Тренд на локализацию контента у этой возрастной группы выражен сильнее, чем у других», — прокомментировала Ермишина.

Что объединяет разные поколения

Несмотря на различия, в разных рейтингах есть одинаковые книги. Например, роман Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут». В 2026 году он занял первое место сразу у трех групп: зумеров, миллениалов и поколения X.

Еще один писатель, объединяющий поколения, — Донна Тартт. «Тайная история» и «Щегол» одновременно попали в топы зумеров и миллениалов. Классика тоже вернулась не только к школьникам: «Грозовой перевал» оказался в десятке у зумеров и “иксов”, а «1984» вошел в топ у тех же двух поколений.

Какие книги слушают россияне?

Музыкальный сервис «Звук» и «ВЕДЫ» сравнили прослушивания аудиокниг за I кв. 2025 года и I кв. 2026 года и выяснили, как меняются привычки разных поколений. Главный вывод: аудиокниги стали слушать чаще, в I кв. 2026 года пользователи в среднем тратили на это в 1,5 раза больше времени, чем годом ранее.

«Альфа»: фэнтези как вход в аудиоформат

Для самых молодых слушателей аудиокниги – это способ привыкнуть к длинным историям. В 2025 году поколение «альфа» чаще всего выбирало «Марголеану. Имя мне Тьма» и «Марголеану. Имя мне Гнев» Евгения Гаглоева, а также «Артефакторов» Екатерины Соболь.

В 2026 году в топе остались серийные миры: «Марголеана. Имя мне Месть», «Артефакторы. Двери больше не нужны» и «Граф Аверин. Колдун Российской империи» Виктора Дашкевича. Поколение «альфа» предпочитает в аудиоформате фэнтези, приключения и продолжения уже знакомых сюжетов.

«Молодые слушатели всё чаще переходят к более длинным историям и большим книжным мирам. Особенно выделяется серия от мастера молодежного и подросткового фэнтези Евгения Гаглоева о Марголеане — она помогает привыкать к объёмным произведениям», — отмечает директор департамента контента «Звука» Катя Кляйн.

Зумеры: аудиокнига как сериал

В 2025 году среди фаворитов у зумеров были «Препараторы» Яны Летт и «Артефакторы» Екатерины Соболь. В 2026 году популярными у этого поколения стали «Сияние вечного пламени» Пенн Коул, «Железное пламя» Ребекки Яррос и, неожиданно, «Война и мир» Льва Толстого.

На первый взгляд, набор разношерстный: young adult, романтическое фэнтези, классика. Но логика понятна: для зумеров важны сильный сюжет и яркие герои. Для них аудиокнига часто работает как сериал — включил одну часть, а потом хочется сразу перейти к следующей.

Миллениалы: большие книги в ритме дня

Миллениалы стали главным драйвером роста: за год время прослушивания аудиокниг в этой возрастной категории выросло примерно на 70%. В 2025 году миллениалы чаще всего слушали «Графа Монте-Кристо» Александра Дюма, «Войну и мир» и «Анну Каренину» Льва Толстого. В 2026 году первое место заняла «Игра престолов» Джорджа Р. Р. Мартина, на втором и третьем местах – всё те же «Война и мир» и «Анна Каренина».

Это поколение выбирает объемные тексты: классику, большие романы и книжные циклы. Аудиоформат здесь становится не заменой чтения, а способом вернуться к литературе, но уже в новом формате. Этот отмечает и Катя Кляйн.

«Миллениалы слушают большие произведения в обычном ритме дня — в дороге, дома, во время дел. Аудиоформат помогает им вернуться к регулярному чтению, на которое не всегда хватает времени», — рассказала «ВЕДам» Кляйн.

Поколение X: главная аудитория аудиокниг

«Иксы» — основная взрослая аудитория аудиокниг. Именно они занимают первое место среди всех возрастных категорий по времени прослушивания литературы в аудиоформате. В 2025 году в их топе были «Война и мир», «Дюна» Фрэнка Герберта и «Анна Каренина». В 2026 году первое место занял «Зов Кукушки» Роберта Гэлбрейта, второе — «Игра престолов», а замкнула тройку «Война и мир».

Поколение X выбирает длинные произведения, детективы, классику и большие книжные циклы. Это аудитория, которая не боится серьезных форматов и готова возвращаться к истории несколько дней подряд.

Бумеры: классика, история и детективы

В 2025 году бумеры слушали «Пассажира» Жана-Кристофа Гранже, «Войну и мир» и «Если наступит завтра» Сидни Шелдона. В 2026 году среди лидеров оказались «Зов Кукушки», «Сталин. Жизнь и смерть» Эдварда Радзинского и снова «Война и мир».

Их выбор ближе к традиционному чтению: классика, исторические книги, детективы, большие сюжеты, а также книги с понятной жанровой рамкой.

Что объединяет слушателей

Для всех поколений главным жанром остается художественная литература. Но внутри этого общего выбора у каждой группы свой маршрут: альфа входит в аудиокниги через фэнтези, зумеры — через young adult и эмоциональные серии, миллениалы — через большие романы, иксы — через классику и детективы, а бумеры — также через классику и исторические произведения .