Не только для своих: как УРАМ Фест открывает уличную культуру для каждого

Свобода и самовыражение, драйв и энергия, творчество и экстрим – с уличной культурой связано множество ассоциаций. Долгое время в этом ряду неизменно возникало слово «андеграунд»: уличное сообщество с его увлечениями противопоставляли официальному искусству. Но сегодня эта культура выходит из «подполья» и становится частью мейнстрима, сохраняя при этом свою уникальную эстетику.

Во многом это заслуга людей, которые стремятся познакомить с искусством улиц как можно более широкую аудиторию. Именно с этой целью были созданы экстрим-парк «УРАМ», а также Фестиваль уличных культур с одноименным названием. О том, как в Казани ежегодно пересекаются креатив, спорт и общественная жизнь, нам рассказали директор экстрим-парка «УРАМ» Мария Крюкова и продюсер фестиваля уличных культур «УРАМ» Виктория Свищева.

Почему развитие уличной культуры сейчас особенно актуально?

Мария Крюкова: Актуальность определяется прежде всего спросом. Молодые люди сами выбирают направления и объединяются в сообщества. Уличная культура вышла из андеграунда и стала заметной частью городской среды, но при этом сохранила свою самобытность. Больше людей знают, вдохновляются, присоединяются, творят, и именно это движет уличную культуру вперед.

Она дает молодому человеку не только возможность проявить себя, но и найти друзей, вектор для развития, возможность связать свою жизнь с культурой и зарабатывать на этом. Кроме того, это классный механизм переключения после работы/учебы.

Что лучше всего работает для популяризации уличной культуры?

Мария Крюкова: Лучше всего работает не отдельная рекламная кампания или разовый фестиваль, а целая система: доступная инфраструктура, регулярные бесплатные мастер-классы, сильные и харизматичные лидеры сообществ, соревнования, образовательные форматы и крупные якорные события. Человек должен иметь возможность сначала увидеть направление, затем попробовать себя на мастер-классе, начать тренироваться и со временем влиться в сообщество.

Очень важен личный пример. Ребята смотрят на старших товарищей или талантливых молодых ребят и стараются достичь их результатов и в хорошем смысле подражают, потому что у каждого представителя есть свой собственный уникальный стиль в катании, в одежде, в музыке, в движениях.

УРАМ Фест в этом смысле является не просто ярким ежегодным событием, а итоговой точкой большой системной работы. На одной площадке встречаются профессиональные спортсмены, начинающие участники, творческие команды и жители города. Именно такое сочетание зрелищных соревнований, открытых мастер-классов, музыки, искусства и живого общения помогает человеку сделать первый шаг и почувствовать себя частью сообщества.

«УРАМ» задумывался как пространство, объединяющее спорт, креатив и общественную жизнь. Насколько сегодня, спустя годы работы, удаётся удерживать этот баланс?

Мария Крюкова: Мы правда стараемся удерживать баланс, хоть это и не легко. У нас преобладает спортивное направление, но при этом мы не похожи ни на один спортивный объект. Это полноценное общественное пространство, в котором творчество – неотъемлемая часть. Когда в одном пространстве объединено сразу несколько крупных направлений, фокус внимания может расплываться, а в разные периоды какая-то одна составляющая неизбежно начинает перевешивать. Иногда на первый план выходит спорт, иногда — событийная, творческая или общественная программа.

Кроме того, даже каждое отдельное направление включает множество поднаправлений. Например, внутри спортивного блока существуют скейтбординг, BMX, самокатный и роллер-спорт, паркур, воркаут и другие дисциплины. У каждой из них своя аудитория, инфраструктура, правила и внутренняя культура. И не всегда они уживаются мирно.

Для нас баланс — это не равное количество спортивных и культурных мероприятий в календаре. Это возможность разных аудиторий находиться в одном пространстве, видеть друг друга и взаимодействовать. Кто-то впервые приходит в «УРАМ» на концерт или прогулку, затем становится зрителем соревнований, пробует себя на мастер-классе и со временем начинает регулярно заниматься. Мы знаем множество таких примеров.

Как сделать парк и фестиваль точкой притяжения не только для профессионалов, но и для обычных семей, чтобы горожане не боялись уличной культуры, а хотели в нее включаться?

Мария Крюкова: Думаю, что главное сделать первый контакт с уличной культурой понятным и комфортным. Не каждый должен становиться спортсменом: кто-то придёт посмотреть соревнования, послушать музыку, посетить мастер-класс или просто провести время с семьей. Поэтому УРАМ Фест — это не только профессиональный спорт, но и музыка, танцы, искусство, маркет, гастрономия и множество открытых активностей.

При этом я убеждена, что уличную культуру не нужно специально «одомашнивать» или объяснять. Достаточно один раз показать её человеку и он сам в неё влюбится. Потому что за яркими трюками и необычной эстетикой он увидит дисциплину, свободу, поддержку, сильное сообщество и невероятную энергию. Наша задача в том, чтобы просто сделать эту среду открытой и доступной для первого знакомства.

Что помогает развивать уличную культуру без отрыва от городской среды и повседневной жизни?

Виктория Свищева: В первую очередь, наличие инфраструктуры: площадок для экстремальных видов спорта, уличной культуры и событийной программы. Важно, чтобы такие пространства были встроены непосредственно в городскую среду и находились там, где уже есть естественный поток людей.

Хороший пример — экстрим-парк «УРАМ» в Казани. Он расположен в центре города и фактически является продолжением Казанской набережной. Поэтому сюда приходят не только те, кто целенаправленно занимается уличной культурой или экстремальными видами спорта, но и обычные жители и гости города, которые просто гуляют по набережной. Так они знакомятся с уличной культурой и постепенно становятся её участниками.

При этом одной инфраструктуры недостаточно — необходимы грамотное управление и насыщенная событийная программа. Мы стараемся делать каждый день и каждое лето в УРАМе особенными и интересными.

Еще один важный принцип — доступность таких пространств в повседневной жизни. Они должны находиться рядом с домом или быть легко доступны на транспорте. Сейчас в Татарстане развивается сеть экстрим-парков: в районах республики такие площадки либо уже работают, либо находятся на стадии проектирования и строительства. Наша задача — сделать так, чтобы ребёнок после школы мог пойти не только в спортивный комплекс или бассейн, но и на площадку рядом с домом, где можно заниматься скейтбордингом, BMX или самокатным спортом.

За годы работы УРАМ Фест вырос из локального события в крупный проект. На что вы делаете ставку в развитии фестиваля в ближайшие годы?

Виктория Свищева: Мы внимательно следим за трендами. Во многом это получается потому, что сама команда фестиваля относится к той молодой аудитории и тем представителям уличных культур, для которых мы создаём УРАМ Фест. Каждый год мы обновляем форматы, механики и сервисы, чтобы фестиваль оставался актуальным и интересным как для участников, так и для зрителей.

В ближайшие годы один из основных акцентов — развитие зрелищных форматов. Сегодня российские спортсмены в экстремальных дисциплинах показывают трюки мирового уровня, но зрительского внимания к этим видам спорта пока существенно меньше, чем к более традиционным дисциплинам. Поэтому мы хотим выстраивать соревнования и показательные выступления так, чтобы зритель был не просто наблюдателем, а чувствовал себя непосредственным участником происходящего.

Параллельно мы активно развиваем музыкальную и образовательную программы. Ещё одна задача — расширять географию фестиваля и привлекать аудиторию не только из Казани, Татарстана и соседних регионов, но и со всей России. Мы хотим, чтобы на два дня в конце августа Казань становилась центром не только уличной культуры, но и в целом молодёжной креативной жизни страны.

Как сегодня большинство относится к уличной культуре? И насколько фестиваль помогает сделать ее ближе для тех, кто в неё не вовлечен?

Виктория Свищева: Сегодня уличная культура во многом институционализировалась: появились свои организации, закрепленные пространства, юридические лица и даже государственные программы, направленные на её развитие. Поэтому уличной культуры в её прежнем, абсолютно стихийном виде, наверное, становится всё меньше.

Но у этого процесса есть большой плюс — постепенно размывается барьер между субкультурами и широкой аудиторией. Раньше многие люди хотели стать частью уличной культуры, но воспринимали её как что-то закрытое или недоступное. Сейчас порог входа стал значительно ниже, поэтому она становится всё популярнее не только среди молодёжи, но и среди взрослых и детей.

И фестиваль здесь играет важную роль. Он помогает показать, что уличная культура — это не что-то закрытое, далёкое или «только для своих». Это экстремальные и экшн-виды спорта, стрит-арт, диджеинг и множество других направлений, в которых можно найти собственную траекторию развития — и в спорте, и в творчестве. УРАМ Фест позволяет человеку познакомиться с этой средой напрямую и понять, что она открыта новым участникам.

Какой должна быть городская среда, чтобы уличные культуры не просто выживали, а процветали и были частью облика современных российских городов?

Виктория Свищева: Я бы выделила два ключевых принципа: многофункциональность и соучастие.

Соучастие важно потому, что пространство невозможно качественно создать без участия самих горожан и его будущих пользователей. Если не учитывать их опыт, потребности и мнение, такое место вряд ли станет по-настоящему востребованным и не получит тех деталей, которые необходимы для его полноценного функционирования.

Второй принцип — многофункциональность. Городское пространство не должно отсекать какую-либо аудиторию. Напротив, оно должно давать возможности разным группам людей и объединять разные сценарии использования. Чем более многофункциональна площадка, тем больше людей она способна охватить и тем выше шанс, что она станет удобным, комфортным и желанным местом для самых разных категорий горожан.