Инвестиции в искусство: гид для тех, у кого нет фрака, но есть айфон и 5000 рублей

Раньше образ коллекционера ассоциировался исключительно с аукционами уровня Sotheby's. Казалось, что дверь в этот мир заперта, а входной билет стоит невероятных денег.

Так вот, сегодня это все не работает. Мы можем потратить 20-30 тыс. рублей на лимитированный принт уличного художника. Это стало обычным делом, а не привилегией избранных. И это не просто слова. Согласно октябрьскому отчету Art Basel и UBS “Survey of Global Collecting 2025”, молодое поколение за рубежом в прошлом году потратило в среднем 26% своего капитала на коллекционные предметы арт-рынка, от редкой графики до цифрового искусства.

Но дело не только в цифрах. Изменилось наше восприятие искусства. Сегодня для нас это не только холст в золоченой раме, но и широкий спектр предметов: от концептуальных инсталляций до цифровых объектов. Рынок произведений искусства неоднороден. Сегодня в частных собраниях скульптура и фарфор легко уживаются с современной фотографией и диджитал-артом. Разберемся, как ворваться в этот мир, даже если твой бюджет ограничен стипендией или зарплатой. *мне хватит четырех пунктов.

Искусство стало мемом (*в хорошем смысле)

Почему вдруг молодежь, которая еще вчера листала TikTok, сегодня покупает картины? Всему виной цифровая революция.

NFT-бум 2021 года взломал традиционный арт-рынок. Объем торгов NFT в первом полугодии 2021 года составил около $2,5 млрд (для сравнения: в 2020-м было всего $95 млн), сообщает онлайн-издание о криптовалюте Decrypt. Весь мир обсуждал продажу цифрового коллажа художника Beeple на аукционе Christie’s за невероятные $69 млн. Файл, который можно сохранить на телефон за секунду, ушел с молотка за миллионы долларов. Стало ясно, что коллекционировать теперь можно не только холсты.

Цифровое искусство стало мейнстримом в 2023-2024 годах. Согласно отчету Art Basel и UBS, оно заняло третье место по объему трат среди активных коллекционеров (тех, кто тратит на искусство от $10 тыс. в год), уступив лишь живописи и скульптуре.

С чего начать завтра утром? План действий на 24 часа

Художники пишут новые полотна прямо сейчас, а лучшие работы уходят с вернисажей в первые часы. Если у тебя загорелись глаза — не откладывай. Вот твой план.

Шаг 1️⃣. Прокачка насмотренности

Чтобы погрузиться в мир искусства, не нужно лететь в Париж. В России есть музеи мирового уровня, но можно начать с малого.

Подпишись на правильные каналы. Изучай экспозиции ведущих частных галерей Москвы. Именно они формируют рынок современного искусства. Например, Cube.Moscow, «Триумф», «Палисандр», Pop/off/art, Osnova, RuArts, XL Галерея.

Читай профессионалов: добавь в закладки Артгид и The Art Newspaper Russia. Там выходят афиши, отзывы и информация о том, что происходит в мире искусства.

Подсматривай за коллекционерами. Загугли, что собирают россияне Роман Бабичев, Денис Химиляйне, Сергей Лимонов, Антон Козлов. Посмотри онлайн-собрания Музея AZ (коллекция Натальи Опалевой) или фонда Ruarts Марианны Сардаровой.

“Составление хорошей коллекции — действительно творческий акт, требующий знаний, глаза и вкуса, точной концепции собрания”, — отметил коллекционер, популяризатор искусства XX века Роман Бабичев.

Шаг 2️⃣. Выходим в свет (ищем молодых гениев).

Самый топовый сегмент для начинающего коллекционера — студенческое искусство.

Студенты художественного института имени Сурикова или университета имени Строганова через месяц после защиты распродают свои дипломные работы, чтобы освободить мастерские. Цены — от 5–15 тысяч рублей. Если художник “выстрелит” через 5 лет, цена улетит в космос.

Вернисажи, торжественные открытия выставок. Там можно пообщаться с художниками лично, понять их идеи и купить работу напрямую и дешевле, чем по прайсу галереи.

Шаг 3️⃣. Ярмарки и маркеты (охота за первым экземпляром).

Здесь ты за пару часов увидишь весь срез рынка. Я советую:

1. WIN-WIN-маркет (Москва). Проходит в Центре современного искусства “Винзавод”. Идеальное место для первой покупки. Здесь реально найти графику, принты, керамику в пределах 5 000 – 10 000 рублей.

2. Blazar (Москва). Ярмарка молодого искусства, созданная при поддержке Cosmoscow. Это главная тусовка новых имен. Осенью 2025 года там представили более 2000 работ, от живописи до цифрового искусства и дизайна. Здесь работают арт-медиаторы — специальные люди, которые помогают разобраться в концепциях и выбрать то самое, твое.

3. Cosmoscow (Москва). Главная международная ярмарка современного искусства. Но это место для серьезных инвестиций, где выставляются топовые галереи. Здесь можно понять, куда движется весь арт-рынок.

4. Art Russia (Москва). Выставка объединяет классическое, современное и ювелирное искусство. Ее особенность в том, что художники представляют свои проекты самостоятельно. Кстати, именно здесь можно познакомиться с авторами и купить у них работу. В прошлом году выставку посетило больше 50 тыс.человек. (*сама была и не раз, познакомилась с огромным количеством художников, которые много рассказали не только о своих работах, но и о том, куда движется современное искусство, что будет в тренде).

5. Port Art Fair (Санкт-Петербург (*найдена еще одна причина уехать в северную столицу)). Ярмарка современного искусства. Здесь атмосфера более свободная и неформальная, чем на мероприятиях, о которых говорится выше. В 2024–2025 годах ярмарка объединила более 80 независимых художников и около 20 галерей. На ней широко представлены не только живопись, но и стрит-арт, инсталляции и арт-объекты. Цены на работы молодых авторов часто начинаются от нескольких тысяч рублей. Также на ярмарке выделяют отдельные зоны для цифрового искусства.

Инструменты инвестирования: как это работает для простого смертного?

Мы привыкли думать, что купить известную картину — это значит выписать чек с шестью нулями на аукционе Christie’s.

Реальность предлагает намного больше вариантов.

🔹 Способ 1. Прямые покупки. Охота за молодыми талантами

Как уже говорилось выше, покупать работы начинающих авторов до того, как они станут знаменитыми — самый захватывающий, хоть и рискованный путь. Ищи авторов в мастерских, на студенческих выставках, в галереях на “Винзаводе” или в соцсетях.

Например, полотна британского художника Питера Дойги подорожали в десятки раз. В начале 1990-х его картины стоили около $2 000, а спустя пятнадцать лет полотно «Белое каноэ» ушло с молотка за $11,3 млн. Позже стоимость его работ превысила $25–30 млн.

🔹 Способ 2. Технологии спешат на помощь. Инвестиционные фонды.

Не хочешь разбираться в трендах, но веришь в рынок? Делегируй управление профессионалам.

Фонды художественных ценностей (ФХЦ). Управляющая компания (УК) покупает произведения искусства. Инвестор не приобретает картину целиком — он покупает долю. Это позволяет войти в мир серьезного искусства с небольшой суммой, на которую нельзя купить даже раму от подлинника великого мастера. Картины находятся в специализированных депозитариях с музейным климат-контролем и многоуровневой охраной. У фонда есть четкие сроки жизни (они всегда разные, в основном 5-10 лет). В течение этого времени УК управляет коллекцией: возит картины на выставки и ждет идеального момента для продажи. Затем коллекция распродается на аукционах и частным коллекционерам. Вырученные деньги распределяются между инвесторами в зависимости от того, сколько кто вложил.

Цифровые финансовые активы (ЦФА). Главный хит 2025 года! Объем рынка составил 1,5 трлн рублей. Это токены, которые дают право на долю в картине. Например, Sistema Gallery выпустила токены на 8 картин современных художников (Ростана Тавасиева, который известен своими работами с использованием мягких игрушек, или Миши Most, работающего в области граффити и др.) с возможностью получить доход от перепродажи. Верхний предел доходности не ограничен, а нижний может быть зафиксирован (например, 15% годовых, даже если картину не продали). Порог входа минимальный. Даже Эрмитаж в 2023 году выпускал токены на свои картины!

🔹 Способ 3. NFT

Рынок «незаменяемых токенов» пережил бум и коррекцию, но остался с нами. В 2025 году продажи NFT составили около $5,63 млрд. Это почти в 4 раза меньше, чем в 2022 году ($24,7 млрд). Средний чек покупки с сотен долларов упал до $90-100. На вторичных площадках вроде OpenSea можно найти работы за несколько десятков долларов. Правда, будь осторожен: комиссия за проведение транзакции при покупке дешевых NFT может оказаться сопоставимой с ценой самого токена.

Главный совет

Начинай с малого, покупай то, что греет душу, и постоянно учись. Насмотренность и знания — твой главный капитал. В конце концов, даже если цена работы никогда не взлетит до небес, она принесет “эмоциональную прибыль” — просто потому, что каждый день делает твое утро немного лучше, заставляет тебя улыбаться.