Друзья на карте: как геосоциальные сервисы меняют привычки общения

Вы в другой стране, гуляете по главной площади — и внезапно приходит пуш: «Ваня К сейчас поблизости». Друг, с которым вы в родном городе никак не можете встретиться уже лет пять, внезапно оказывается в радиусе сотни метров от вас на противоположном конце света. И в голову не могло прийти, что он сейчас здесь. Встречи могло бы и не случиться, если бы не растущий тренд делиться с друзьями своим «где я прямо сейчас».

О новом способе оставаться на связи расскажет Дмитрий Трачук, сооснователь приложения Blink — интерактивной карты, которая показывает, кто и где находится в реальном времени.

Почему это работает?

Чем технологичнее и сложнее становится мир, тем меньше хочется возиться с общением. Наши бабушки и дедушки помнят телеграммы, где за каждую букву приходилось платить. Для нас же общение почти бесплатное — максимум годовая премиум-подписка, да и то по желанию. Поэтому и звонить, чтобы договориться о встрече, часто кажется лишним. Зачем, если теперь в пару тапов можно увидеть, где сейчас друзья — в соседнем доме, другом районе или вообще на другом конце света?

Мы видим, что люди всё чаще выбирают более простые способы общения и тянутся к приложениям с одной понятной идеей. Без лишних функций и шума вокруг.

Например, у некогда популярного BeReal всё построено вокруг внезапных фото: в случайный момент приложение просит сделать снимок и поделиться им — без усложнений от глянцевых блогеров. Был и Clubhouse, созданный вокруг одной простой идеи голосовых комнат и какое-то время находившийся у многих на слуху. Но, в отличие от голосовых сервисов и форматов со спонтанным контентом, привычка делиться тем, где ты находишься, оказалась куда устойчивее — и сегодня микс геолокации и общения переживает настоящий glow-up.

Так за последние несколько лет запустились мировые сервисы вроде Zenly и Snap Map, а в России набрало популярность приложение Blink.

Почему это работает?

В отличие от привычных соцсетей, где есть всё и сразу, или супераппов, которые пытаются вместить всё и даже больше, так называемые «геосоциальные» приложения отвечают за простую и понятную функцию — поддерживать связь и встречи с друзьями и знакомыми. Обмен гео выступает как повод пообщаться и встретиться.

Поэтому такие приложения особенно популярны у привыкших к диджитал-среде пользователей, жизнь которых вращается вокруг учёбы, работы и мест для встреч и общения. Например, основную аудиторию Blink составляет молодёжь до 25 лет, которая делится своим местоположением с друзьями на карте показывает, что происходит вокруг них в этот самый момент.

Но заглядывают в приложение и «миллениалы» (28%), для которых обмен местоположением — способ поддерживать связь с друзьями в перегруженных работой буднях. Человек идёт домой после работы, открывает карту — и видит, что двое знакомых в кафе через квартал. Можно сразу написать, что тоже сейчас присоединишься. Никаких получасовых переписок и сложных договорённостей.

Меняется и сам характер общения: можно просто присоединиться ко встрече знакомых, а можно поискать другую компанию поблизости и познакомиться с новыми людьми — прямо рядом с собой, также через карту.

Зачем трясти телефоном, если можно просто написать?

Помимо удобства и общения, геосоциальные приложения делают ставку на эмоции и развлечения — и поэтому больше подходят именно для общения с друзьями и близкими.

Рабочую коммуникацию можно оставить для Slack или Telegram, а в приложениях вроде Blink можно потрясти смартфон рядом с друзьями, чтобы у других контактов появился пуш о вашей встрече. ТРЯХнуться телефонами, чтобы все узнали, что вы рядом.

Может ли точка на карте спасти от одиночества?

Исследования показывают, что даже без активного общения постоянное ощущение присутствия других создаёт чувство близости. У этого эффекта есть название — Ambient Awareness. Он помогает находить комфортные способы взаимодействия в перегруженном цифровом мире.

Публикация геопозиции — это способ, с помощью которого можно сформировать чувство самовыражения и принадлежности. Человек определяет себя через пространство — так же, как через музыку, увлечения или любой другой выбор.

Геолокация создаёт ощущение социальной привязки — чувство, что ты не один, что вокруг есть люди, события и жизнь. Те, кто чувствует себя одиноко, чаще делятся своим местоположением. И это неслучайно: по данным ВОЗ, сегодня почти каждый шестой человек в мире признаёт, что испытывает одиночество. В этом контексте обмен своим «где я сейчас» становится простым способом почувствовать себя чуть лучше.

Через геолокацию пользователи могут не только поддерживать контакт с друзьями, но и находить новые знакомства. Например, с теми, кто находится рядом. При этом никто не обязан быть открытым для всех. Можно ограничиться знакомым кругом или на время скрыть своё местоположение от конкретных людей. Обычно пользователь сам решает, кто видит его текущее местоположение, а звонки и личные связи доступны только друзьям. Такой подход помогает сохранить баланс между открытостью и приватностью.

Что мы увидим на картах будущего, кроме аватарок друзей?

Геосоциальные сервисы будут только наращивать популярность, в том числе благодаря новым технологиям. Современные смартфоны точнее работают с геолокацией и почти не расходуют заряд при её использовании. То, что ещё недавно «съедало» батарею за пару часов, сегодня работает фоном и практически незаметно для пользователя. К тому же формируются устойчивые пользовательские привычки: видеть движение на карте в реальном времени стало для нас нормой — и это легко переносится с сервисов доставки на общение с друзьями.

Сами геосоциальные сервисы постепенно выходят за рамки только карт — они добавляют общение и новые полезные механики, но не превращаются в супераппы с десятками лишних функций. Со временем на карте будет видно не только аватарку, но и контекст жизни: куда человек направляется, что слушает, как выстраивает маршрут и так далее.

Мир усложняется, но оставаться на связи, наоборот, становится проще. В итоге остаётся только самое важное — возможность быть рядом с друзьями и находить новых.