Мемы в соцсетях: как их использовать, чтобы не нарушить закон?

Не знаем, как вы, но наша редакция не представляет и дня без мемов (*особенно без знаменитого высказывания Ольги Бузовой: «Плохо вам? Сегодня плохо всем»). Но часто ли мы задумываемся, можно ли их использовать в соцсетях? Как это делать законно? Давайте разбираться.

Почему мем — это не просто картинка?

Начнём с главного: мемы в большинстве случаев являются объектами авторского права. Их использование регулируется законодательством об интеллектуальной собственности (Гражданский кодекс, часть 4). Без согласия правообладателя такой тип контента можно использовать только в личных, информационных, научных, учебных или культурных целях с обязательным указанием автора и источника заимствования.

«Большинство способов использования чужого контента в постах и стримах — от фоновой музыки до популярных мемов — связано с прямым риском нарушения авторских прав. Главная опасность в том, что законных исключений очень мало, они имеют строгие условия, и ответственность может наступить даже при отсутствии коммерческой цели, особенно если ваша аудитория растёт», — отмечает Александр Ларин, руководитель «Бюро интеллектуальной собственности», вице-президент Международной ассоциации «Антиконтрафакт».

Из чего складываются права на мем:

Визуальная основа (фотография, кадр из фильма/сериала, картина) и текстовая составляющая (если она оригинальна и творчески составлена) защищены авторскими правами, которые принадлежат фотографу, киностудии или художнику.

Мем может быть признан оригинальным произведением (т.е. вы вложили творческие усилия и создали новый объект) при условии соблюдения прав авторов всех использованных исходных материалов.

Виды мемов с точки зрения закона

1. Созданные «с нуля». Если автор самостоятельно нарисовал картинку и придумал текст, все права принадлежат ему.

Автор — единственный владелец контента. Любое копирование, печать на мерче без согласия создателя, использование в коммерческих целях — прямое нарушение. Вы либо договорились с автором, либо рискуете быть привлеченными к ответственности в виде штрафа.

2. Созданные на основе чужого контента.

Это самый распространённый тип мемов (кадр из фильма или выпуска шоу, фото знаменитости — Юра Борисов вошел в чат со своей прекрасной фотографией за столом). Здесь всё сложнее. Такое использование может быть оправдано как пародия, карикатура или иное добросовестное использование (ст. 1274 ГК РФ). Однако есть нюансы: пародия должна создавать комический эффект, а не просто копировать оригинал; добросовестное использование (цитирование) допускается в научных, полемических, информационных или учебных целях с обязательным указанием автора и источника. Рекламный или развлекательный пост к таким целям не относятся.

В случае использования чужого мема вы не автор, а соавтор. Например, вы придумаете свой текст к чужой иллюстрации, защищенной авторским правом.

Чем грозит незаконное использование мемов? Риски и реальные кейсы

Основной риск — судебный иск от правообладателя. По закону он может потребовать компенсацию, размер которой устанавливается судом и варьируется в очень широких пределах: от 10 тысяч до 5 миллионов рублей за каждый случай нарушения (статьи 1301 Гражданского кодекса РФ (для авторского права) и статьи 1515 ГК РФ (для товарных знаков)). Ключевой момент: ссылка на некоммерческое использование часто не является защитой. Если нарушение совершено через крупный паблик, блог или аккаунт с большой аудиторией, суд с высокой вероятностью посчитает, что вы извлекали косвенную выгоду, например, привлекали и удерживали подписчиков, что уже считается коммерческим интересом.

Важно помнить, что риски не ограничиваются только авторским правом. Популярный образ или фраза могут быть официально зарегистрированы как товарный знак. В этом случае их использование, особенно в рекламном или коммерческом контексте, приведёт к иску уже по нормам законодательства о товарных знаках, что также грозит значительными штрафами.

Яркий пример — история с мемом «Ждун». То, что миллионы знают как мем, на самом деле является авторской скульптурой «Homunculus loxodontus» нидерландской художницы Маргрит ван Бреворт. Права на образ в России принадлежат компании-представителю «Си Ди Лэнд Контакт» (CD Land Contact), которая активно защищает их в суде. Так, в 2019 году с «Почты России» была взыскана компенсация в 25 тысяч рублей за использование образа Ждуна в рекламной кампании.

Инструкция: как использовать мемы законно?

Чтобы мем «Ой, повяжут нас» остался лишь цитатой, следуйте этим правилам:

1. Идея, а не форма. Самый безопасный путь — создать собственное оригинальное изображение, передающее ту же идею или эмоцию, что и популярный мем. Нарисовали своего грустного кота с креативной подписью — вы автор!

2. Ищите свободный контент. Используйте фотостоки с лицензией CC0 (Public Domain) или Creative Commons, разрешающей изменение и использование (с указанием авторства). Как это проверить? В «Google Картинках» или «Яндекс.Картинках» зайдите в раздел «Инструменты», затем «Права на использование» и выберите «Лицензии Creative Commons». Если вы видите значок CC (Creative Commons), проверьте сокращения. CC0 — полная свобода действий. Если есть BY (Attribution) — нужно указать автора. Если есть NC (Non-Commercial) — мем запрещено использовать в бизнес-аккаунтах.

3. Спрашивайте разрешение. Если мем создан известным блогером или художником, можно написать и попросить устное (лучше письменное) разрешение на использование с указанием авторства.

«Утверждение, что мемы являются «народным творчеством», не соответствует юридической реальности. Автор первоначального произведения всегда существует. Заблуждение возникает из-за сложности установления автора, добровольного отказа некоторых авторов от преследования нарушителей, истечения срока действия исключительного права и перехода произведения в общественное достояние, а также распространения идеологии свободного контента», — добавляет Ларин.

4. Перед коммерческим использованием (в рекламе, на мерче) проверьте, не зарегистрирована ли фраза или логотип мема как товарный знак в РФ.

5. Пародируйте правильно. Если ваш пост — явная и узнаваемая пародия или сатира на оригинал, это повышает ваши шансы на защиту в суде. Пародия должна высмеивать или обыгрывать само оригинальное произведение или его автора. Так, суд признал использование того самого «Ждуна» в качестве стикеров «ВКонтакте» пародией, а не нарушением авторских прав. Компания «Си Ди Лэнд Контакт» требовала взыскать с соцсети 5 миллионов рублей. Однако три судебные инстанции, включая Суд по интеллектуальным правам, единогласно отказали в иске, постановив, что площадка использует не само оригинальное произведение, а пародию на него. Решение было окончательно подтверждено Верховным Судом, который в 2021-м отказался пересматривать дело, оставив в силе позицию нижестоящих судов.

«Использование мемов в публичном пространстве (соцсети, блоги) правомерно при условии, что их характер соответствует целям пародии или цитирования», —объясняет Ларин.

6. Указывайте автора и источник. Это не всегда спасёт, но покажет вашу сознательность.

Краткая памятка: что нельзя делать?

1. Нельзя использовать мемы в коммерческой рекламе без лицензии от всех правообладателей.

2. Нельзя выдавать чужой мем за свой, удаляя оригинальную подпись или копирайт.

3. Нельзя считать, что если мем «гуляет» по сети, то он ничей.

4. Опасно использовать мемы, где чётко видно товарный знак или узнаваемый персонаж (например, из фильмов Disney или Marvel).

Мир мемов существует в правовом поле. Самый надёжный способ избежать проблем — создавать собственный уникальный контент или крайне внимательно подходить к выбору и контексту использования чужих творений. Если вы просто используете в тексте поста или подписи к своему фото фразу Ольги Бузовой «Плохо вам? Сегодня плохо всем» с указанием авторства (например, «как говорит Ольга Бузова») — это законное цитирование. Если вы опубликуете фразу и не укажете ее автора в личном блоге, последствий для вас, скорее всего, не будет. Риски появятся, если эти слова выражение использованы в коммерческом контексте или нанесены на товары (мерч) без разрешения.

Помните: чем популярнее ваш аккаунт, тем выше вероятность, что за его контентом следят автоматизированные системы поиска нарушений, принадлежащие крупным правообладателям.