Драгоценные чипы: почему дорожает оперативная память?

Геймеры, айтишники и простые пользователи в ужасе. Оперативная память всего за несколько недель подорожала в три раза и не собирается останавливаться. Ещё месяц назад набор из 32 ГБ быстрой оперативной памяти ADATA XPG Lancer Blade можно было купить за 16 000 руб. Сегодня за эти же модули просят 45 000 руб. Цена выросла почти втрое, и это не предел. За что? Почему? И главное — когда это кончится? Объясняем в нашем лонгриде.

ОЗУ, ПЗУ - что это такое, и с чем это едят?

Чтобы понять, почему цены взлетели, сначала разберёмся в иерархии компьютерной памяти. Она делится на долговременное хранилище и оперативное рабочее пространство. Для хранения данных используются накопители: HDD (механический диск с магнитными пластинами) и гораздо более быстрые SSD, где информация записывается в энергонезависимые микросхемы NAND-памяти — современный аналог ПЗУ (постоянного запоминающего устройства). 

Однако для непосредственной работы процессору нужна сверхбыстрая, но энергонезависимая память — ОЗУ (работает на DRAM-чипах), которая, подобно черновику, хранит только те данные, что используются прямо сейчас, и очищается при выключении питания.

Для задач искусственного интеллекта существует память принципиально иного уровня — HBM (High Bandwidth Memory). Именно этот дорогой и сложный в производстве тип памяти сегодня стал главным предметом ажиотажа.

И вот здесь кроется корень всех сегодняшних проблем с ценами. Спрос на HBM взлетел до небес из-за бума ИИ, и гиганты вроде Samsung и Micron бросили лучшие мощности на ее выпуск. Это автоматически сократило производство более простой, но массовой памяти — той самой DRAM для ОЗУ и NAND для ПЗУ. А когда на рынке становится меньше товара и спрос растет, цены  устремляются вверх. Но несмотря на ажиотажный спрос на ИИ-серверы, чипов и без того не хватало: производители сознательно сокращали их выпуск.

Почему чипов так мало?

Представьте себе классические "американские горки" рынка памяти. Мы только что проехали самую нижнюю точку падения, и сейчас нас резко выносит вверх.

Началось все в далеком 2020 году: цены на чипы поднимались с ошеломительной скоростью. Триггером взлета стала пандемия, подтолкнувшая спрос на всё цифровое: ноутбуки для удалёнки, серверы для облаков, игровые консоли и ПК. Производители во главе с Samsung, Micron и SK Hynix наращивали производство и строили новые цеха. Цены были высокими, спрос — ненасытным, все зарабатывали.

Ситуация резко поменялась, когда карантин закончился. Люди, вернувшиеся в офисы, к путешествиям и живому общению, перестали с прежним ажиотажем обновлять устройства, а компании и дата-центры начали экономить и откладывать апгрейды. Результат оказался предсказуемым: фабрики, запущенные в период бума, продолжали штамповать чипы, а спрос ощутимо снизился. Итог: предложение многократно превысило спрос, и склады оказались забиты под завязку.

Наступила самая болезненная фаза. В начале 2024 г. цены рухнули ниже себестоимости. Производители, чтобы хоть как-то избавиться от запасов, были вынуждены продавать чипы в убыток. Финансовые отчёты Samsung и Micron квартал за кварталом показывали рекордные потери. Началась ценовая война на выживание.

В итоге у производителей остался лишь один логичный выход — резкое сокращение производства. Представьте, что вы производите молоко, а оно портится на складе. Сначала вы снижаете цену, потом распродаёте почти даром, а затем начинаете доить коров меньше, чтобы молоко не пропадало. Загрузка производственных линий снизилась,  внедрение новых технологий заморожено. Цель была одна: любыми способами снизить объём производства, чтобы остановить падение цен, дать рынку время «переварить» гигантские запасы и дождаться восстановления спроса. И они дождались.

Переломный момент, или почему оперативка дорожает?

Спрос на компьютерную память появился откуда не ждали — от искусственного интеллекта. Вся его магия — мгновенные ответы чат-бота или генерация изображения по запросу — возможна только потому, что гигантские объёмы данных обрабатываются в быстрой оперативной памяти, а не на сравнительно медленных накопителях. 

Поэтому именно индустрия ИИ стала главным и самым прожорливым потребителем чипов в 2025 г.: такие гиганты, как Google, Microsoft, Alibaba, продолжают инвестировать сотни миллиардов долларов в строительство собственных центров обработки данных. Это породило взрывной спрос на два ключевых компонента. Во-первых, на высокоскоростную память HBM — сложнейшие и дорогие «мозги» для ИИ-ускорителей. Во-вторых, на колоссальные объемы серверной памяти для самой инфраструктуры дата-центров.

«Спрос на вычислительные мощности и хранение данных продолжает расти, подпитываясь как цифровизацией бизнеса, так и новыми задачами в области искусственного интеллекта, что, в свою очередь, создает гарантированный долгосрочный спрос», — отметил генеральный директор “Билайна” Сергей Анохин.

Производители чипов, терпеливо ждавшие у моря погоды, наконец поймали волну — и это оказалось цунами. В ответ на огромный спрос производители перебросили часть мощностей на производство дорогой и прибыльной HBM-памяти. Это автоматически уменьшило предложение на рынке обычных потребительских чипов (для ноутбуков и ПК).

В результате склады, забитые дешёвой памятью, наконец опустели. Именно в момент дефицита чипов производителям и стало выгодно поднимать цены — чтобы не только вернуть упущенную за годы убытков прибыль, но и наконец заработать.

На фоне лавинообразного роста цен торговые сети по всему миру начали вводить жёсткие ограничения. Японские магазины, как сообщает ресурс AkibaPC, уже ограничивают количество модулей памяти в одни руки, чтобы предотвратить опустошение складов и сгладить ажиотажный спрос.

Американские ритейлеры Central Computers и Micro Center вообще отказались от традиционных ценников — стоимость памяти теперь меняется так часто, что актуальную цену объявляют только на кассе, прямо перед оплатой. Такими мерами пытаются сдержать хаос, но рынок, кажется, уже несётся вперёд с такой скоростью, что любые правила устаревают быстрее, чем успевают вступить в силу.

Что будет дальше? 

Похоже, рынок компьютерной памяти переживает не просто временный скачок цен, а фундаментальный перелом. По данным аналитического агентства Trendforce, уже сейчас Micron распродал все свои производственные мощности на 2026 год, сфокусировав их на выпуске дорогой серверной памяти HBM. Остальные виды памяти — те самые, что нужны для наших ноутбуков и ПК — будут выпускаться по остаточному принципу. 

Но волна накроет не только рынок комплектующих, также под удар попадут готовые устройства - смартфоны, планшеты, ноутбуки. Глава Xiaomi Лю Вейбин прямо предупреждает: «Я ожидаю, что в следующем году давление будет гораздо сильнее, чем в этом. Некоторое давление, возможно, придется снимать за счет повышения цен, но этого будет недостаточно», — цитирует его Reuters. А так как смартфоны используют те же дефицитные DRAM и NAND-чипы, получается, что подорожает всё — от флагманских до бюджетных моделей.

Итог неутешителен: в среднесрочной перспективе память останется дорогой и дефицитной. Потребительский рынок будет получать крохи с барского стола ИИ-гигантов. Изменить тренд могут либо глобальное замедление инвестиций в ИИ, либо технологический прорыв, кардинально снижающий стоимость производства чипов. Но пока признаков ни того, ни другого не видно. А это значит, что эпоха доступных апгрейдов, увы, позади.